Propuesta para Garantizar Profesionalismo en Campañas Estatales
Santo Domingo, 18 de julio de 2025 – La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) manifestó su preocupación ante el artículo 79 del proyecto de Ley de Contrataciones Públicas, el cual permitiría que instituciones estatales contraten servicios publicitarios mediante procedimientos de excepción, sin requerir procesos competitivos ni la participación de agencias profesionales.
ADECC, que agrupa a las principales agencias de publicidad, medios y consultoras de comunicación estratégica del país, advirtió que esta disposición –sumada al artículo 78– facilitaría adjudicaciones directas a medios sin criterios técnicos o planificación estratégica, lo que representaría un riesgo para la transparencia, eficiencia y profesionalización de la comunicación gubernamental.
Preocupaciones y Propuestas Técnicas
«No cuestionamos la existencia de procesos de excepción en la ley. Lo que preocupa es que se elimine la obligatoriedad de trabajar con agencias profesionales, lo que abriría la puerta a decisiones discrecionales que podrían comprometer el uso eficiente del presupuesto estatal en publicidad», explicó ADECC.
La asociación propuso que, incluso en casos excepcionales, se mantenga la participación de agencias especializadas en el diseño, planificación y ejecución de campañas, garantizando así:
- Calidad técnica en las estrategias de comunicación
- Eficiencia en la inversión publicitaria
- Rendición de cuentas en el gasto público
«Nuestro llamado es técnico y propositivo. Queremos evitar un retroceso y proteger los avances logrados como industria formal. Este no es un debate político, es un asunto de institucionalidad y buenas prácticas», agregó la organización.
Acciones Formales y Disposición al Diálogo
ADECC informó que ha enviado comunicaciones oficiales solicitando la revisión y ajuste de estos artículos, con el objetivo de que la contratación de servicios publicitarios estatales preserve el rol estratégico de las agencias, incluso en situaciones excepcionales.
La asociación reiteró su disposición a colaborar con el Congreso Nacional para contribuir a una normativa moderna y equilibrada que garantice:
- Transparencia en las contrataciones públicas
- Eficiencia en el uso de recursos
- Fortalecimiento de la industria nacional de comunicación
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